Lidl поставя нови стандарти в рекламата за деца с международно партньорство с PAW Patrol®

 Lidl стартира международна кампания в България и още 29 европейски страни, поставяйки нов стандарт за отговорен маркетинг към децата. За първи път в индустрията популярният детски бранд PAW Patrol® („Пес Патрул") ще се ползва от търговска верига ексклузивно за нейни собствени марки. Всички брандирани продукти отговарят на хранителните критерии на Световната здравна организация (СЗО) и на изискванията на Lidl за чист състав - без изкуствени добавки, оцветители и ароматизанти. Инициативата стартира съвместно с филмовата премиера на Paramount Pictures - „Пес Патрул: Дино Филмът" (PAW Patrol: The Dino MovieTM). В рамките на кампанията са включени различни видове пица, йогурт за пиене, паста и др. Наред с тях, визията на любимите герои се използва и за някои пресни плодове и зеленчуци. Маркетингът на храни, насочен към деца, като важен проблем на общественото здраве Близо 30 процента от децата в Европа са с наднормено тегло или затлъстяване. Децата са изложени средно на 2,4 реклами на нездравословни храни на час, като в праймтайма техният брой нараства до 3,1, но те не са способни да осмислят критично рекламните послания. Въпреки това лицензионният маркетинг често се използва за продукти, които не отговарят на хранителните критерии на СЗО. Lidl съзнателно преобръща този механизъм

Прочети цялата публикация