Световният пазар на спонсорството се трансформира

Малко пазари илюстрират по-добре промяната в съвременния маркетинг от този на спонсорството в спорта. Дълго време то се възприемаше като инструмент за изграждане на публична разпознаваемост - механизъм, чрез който корпоративните марки асоциираха своето име с успеха, популярността и емоциите, които спортът неизменно поражда. Днес подобна интерпретация не е достатъчна. В условията на дигитална икономика вниманието на потребителите се превръща в ограничен ресурс, а спортът - в една от малкото платф...

Прочети цялата публикация