Малките серии променят рекламния печат: защо бизнесът вече не поръчва непременно хиляди еднакви продукти

Дълго време рекламният печат работеше най-добре с една проста логика: колкото по-голям е тиражът, толкова по-приемлива става цената на единица. Затова фирмените тениски, стикерите, рекламните материали и сувенирите често се поръчваха в количества, които трябваше да стигнат за месеци напред. Развитието на дигиталните технологии постепенно променя този модел. Малките серии вече имат много повече приложения - от тениски за конкретно събитие до персонализирани комплекти за служители, клиенти или участници в кампания. Това не означава край на големите тиражи. По-скоро бизнесът получава възможност да избира количеството според конкретната цел, вместо според ограниченията на производствения процес. От масова поръчка към конкретен повод Представете си компания, която организира събитие за 40 души. Не са ѝ необходими стотици еднакви тениски, които след това да останат в кашони. Друг бизнес може да иска ограничена серия мърч за нов продукт, а организатор на конференция - различни баджове, стикери и текстил за отделните групи участници. Точно при подобни случаи малкият тираж има практическо предимство. Той позволява рекламният материал да бъде съобразен с конкретна аудитория, повод или кампания. Тази промяна се вижда и в развитието на самите печатни технологии. При текстила например съвременният DTF печат върху текстил позволява изображенията първо да бъдат отпечатани върху специален филм, а след това прехвърлени върху материята

Прочети цялата публикация